招牌的形式、規格與安裝方式，應力求多樣化和與眾不同。既要做到引人矚目，又要與店面設計融為一體，給人以完美的外觀形象。招牌的材質有多種：木質、石材、金屬材料，還可以是直接鑲在裝飾外牆上。招牌的安裝可以是直立式、壁式、也可以是懸吊式的。 對於許多中小型的專業商店，在招牌製作與使用上，可直接反映商店的經營內容。
製作成與經營內容相一致的形象或圖形，能增強招牌的直接感召力。因店鋪的經營範圍不同，可以選擇不同類型的招牌。針對女性消費者的店鋪可選擇時尚感強的招牌，且招牌的顏色要醒目；針對男性消費者的店鋪則較正式，招牌要適應這種風格，要顯得莊重；針對兒童消費者的店鋪則要活潑、有趣，能吸引小朋友。
